联发科风光难续对手夹击行业格局或大变电源盒

联发科风光难续，对手夹击行业格局或大变-

曾在国内2G芯片市场无比风光的联发科，现在正遭遇公司成立以来最大的烦恼。 　　4月8日，联发科技股份有限公司罕见地在其官方微博上披露，其主力芯片产品MT6252存在“无法正常开机”的性能缺陷而这仅仅距离该款芯片上市才一个月时间。此事爆发后，顿时引来业界围观。在一时无法获得更多内情的时候，纷纷猜测联发科为何爆出这样的低级失误，简直是拱手将市场让给竞争对手。目前，联发科的芯片质量问题，已经让部分手机厂商遭遇损失。 　　据悉，联发科在自曝“质量门”当天，还向外界提供了一份令人错愕的财报。报表显示，2011Q1联发科营收为198.6亿新台币，连续两个季度出现收入下滑。更惨的消息还在于，随着来自展讯、MStar等芯片厂家的不断夹击，联发科的地位开始动摇。 　　昔日风光无限的“山寨机之父”联发科，为保住市场，各种动作频频。然而，现在不但业务营收下滑，而且陷入产品缺陷困局。遭遇“质量门”的联发科在智能手机芯片面临展讯、高通的激烈竞争中，能否重续辉煌？产业利润能否再度迎来春天？硝烟弥漫的手机芯片市场格局将会如何改变？ 　　噩梦 　　在2G手机芯片时代，联发科以不俗表现征服整个市场而大放异彩。但一枚硬币总有两面。这个骄人的成绩为联发科带来利好与光环的同时，也为其在进入3G时代的时候，带来无限困扰。 　　事实上，联发科在向3G和智能时代的过渡中实在是走得坎坷、艰辛。业内认为，因为在2G市场过于成功，联发科几乎将所有的资源和人力都集中在此领域，导致其在3G和智能手机时代到来之际，显得有些慌乱甚至无计可施。 　　据悉，此次联发科陷入质量危机，并非偶然。值得关注的是，其上一款主力芯片MT6253也曾因为“贴片工艺”的问题，市场推广一度受阻。而MT6252正是MT6253最主要的替代产品。“作为一款正式发布的产品，MT6252应该已经过了测试期。但在正式发布之后，还出现大规模的质量问题，这在业界并不多见。”iSuppli中国研究总监王阳如此评述。 　　MT6252的上市，联发科寄予了厚望。据官方介绍，MT6252是全球首款不需要外挂“静态随机存取内存”的超低价多媒体手机单芯片解决方案。与传统解决方案相比，MT6252不但大幅减少了布板所需组件，布板尺寸也降低20%。然而，上市仅一个月就出现质量问题，的确令人难以接受，就连联发科本身也被突如其来的问题打了一个措手不及。 　　低价抢单 　　联发科在2G时代的崛起，缘于其低价生存的哲学。 　　实际上，腹背受敌的联发科采用降低产品价格的策略，主要是为了应对来自昔日竞争者的争夺以及展讯等新晋厂商的挑衅。 　　据了解，自2010年下半年开始，联发科主力产品MT6253开始大幅降价。“几乎是每两个月就降一次价，每次幅度都在0.5美元左右。”采访中，一位手机方案公司人士向记者透露，“MT6253的价格已经从上市之初的近5美元，降至目前不到3美元。”　　 实际上在早期，联发科每推出一款产品，基本都能引领一股通信芯片行业的潮流。但现在，它更多的是被动应对。一位联发科客户坦言，联发科从去年年底采取的主力产品降价的策略，本意是想挽回逐渐失去的市场份额，然而收效却不尽如人意。 　　低价策略遇阻之后，联发科开始从研发环节寻求突破。2011年3月，推出新品MT6252。业内认为，联发科此时推出新品有双重意愿。一是想挽回因上一代芯片MT6253“贴片工艺”问题造成的损失；另外，从某种程度上讲，MT6252的诞生是为应对展讯在4月推出的6610L，也是联发科真正的期望所在。 　　显然，联发科低价高效的运营特点似乎正在逐渐褪色。关键的库存周转天数从之前的60多天增至80多天，大大影响了出货峰值期，损失是不可估量的。此外，其投入巨资开发的主力产品出现重大失误，留下的市场空白给展讯等内地IC厂商很大的成长空间。 　　对此，业内知名专家王艳辉建议，联发科和展讯应站在产业链和企业自身去看待价格战所带来的问题，价格战的深入对消费者固然是好事，却伤害了两家公司的利润空间，同时也大幅缩减了整个产业的利润空间。 　　本想以价格优势阻击对手的联发科，不料却再次被芯片质量问题困扰，这着实让联发科的境况再次跌入谷底，全部期望化为泡影。 　　格局或改 　　联发科遭遇的质量危机与腹背受敌的现状，一定程度上折射出这位昔日“山寨机之父”近年来面临的市场窘境。 　　实际上，从2009年下半年开始，联发科就遭遇到前所未有的挑战。展讯和MStar的崛起，几乎赶上了联发科在低端GSM手机芯片市场的营收。挑战者实力的强劲，或许预示联发科在此领域的垄断地位已朝不保夕。 　　数据显示，在低端GSM芯片市场上，联发科的市场份额已滑落至65%左右，展讯约占25%，MStar和其它品牌约占10%。从轻微震感到剧烈晃动，联发科在GSM芯片市场“一家独大”的格局已被打破，取而代之的是众人抢食这块诱人的大蛋糕。 　　有数据显示，在2G芯片方面，展讯从2010年下半年开始，陆续从联发科手中夺回大陆市场逾20%的份额，且公司实现了快速转亏为盈。在展讯最新发布的截至2010年第三季度财报中，其净利润达到1950万美元，实现连续六个月的营收增长。 　　一路飘红的展讯，2011年表现更加强劲，成功发布了全球首款采用40纳米工艺的TD-HSPA/TD-SCDMA多模通信芯片并投入商用。据了解，该芯片能将功耗降低30%，成本降低50%。展讯押宝TD沉沦两年后重获成功，着实给了联发科沉重一击。 　　对此，王艳辉曾表示，就联发科与展讯目前的市场表现与实力相较而言，联发科应当接受展讯崛起的事实，价格战固然可以降低展讯的盈利，不过已经没有可能将展讯置于死地，联发科的真正对手是高通，不往高端发展争取未来，却在夕阳产业打拼，只能让自己走向末路。 　　据悉，联发科内部曾就选择何种操作系统而展开讨论，最后决定走WindowsMoblie路线的决策促成了今天的苦果。为顺应潮流，弥补损失，联发科后来在2010年7月与Android联姻。并随后推出基于WCDMA的Android芯片解决方案MT6573。但先入为主的高通，令联发科处境颇为尴尬。在与高通的竞争中，联发科并未占得先机。 　　“若维持价格水平，联发科将面临市场份额的下滑。一旦降价，将对公司的盈利和股价构成压力。”iSuppli中国研究总监王阳认为，价格战之于联发科可谓左右为难。如果不改变目前的策略，前景很不乐观。倘若将精力过分专注GSM，将同样会逐步失去未来的智能手机及3G、4G市场。 　　事实上，在现在的芯片市场上，企业想杀出一条血路并非一件容易的事情。因为芯片行业是资本密集，技术密集和劳动力密集的行业，进入门槛非常高，而目前这个市场的新加入者，不论是高调喊杀，还是低调潜行，都必须付出巨大的代价，否则很难成功。业内人士分析称：“3G概念横行的时代，联发科的困局颇具警示意义，在技术转型阶段，企业必须做好过冬的准备，稍有不慎，就会落入进退两难的僵局中。”

武汉展览展示策划公司：出国参展必须懂的展会英语

上海开业活动策划方案

危机管理：企业与媒体打交道的9个技巧

“职业打假第一人”养成记

活动策划公司：邦行文化分享,展台设计服务考虑哪些