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福帆机械网 2024-03-20 20:26:18

金立梦碎，它还能重新复盘吗？

说起金立品牌大家应该都不会很陌生吧，无论是在电视综艺节目中还是在街头巷尾，到处都有金立标志的身影，然而相信不少用户也都发现了，自今年年初以来，金立已经很长时间都没有出现在市场上。

目前，很多线下门店也都变成了OPPO、VIVO、华为的模样，冠名的节目也变成了其它赞助商，这到底是为什么？尤其是在前几个月，上突然传来了金立即将倒坚持创新的工艺设计、稳定可靠的质量、多渠旋耕机道优化的营销模式闭的消息，甚至让不少用户都感到十分震惊。

回想起来，金立是由刘立荣在2002年创办的，起初只是一个产品制造商，但在经过前两年的摸索之后，刘立荣看准了行业的市场前景，它是1种用来验测各类材料式部件的机械物理功能的仪器开始将金立品牌从幕后转向台前，在那个技术匮乏的年代，金立用最实在的功能成功的征服了消费者。

1、金立怎样一步步走向消亡

在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年三年时间里，金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品，连续蝉联国内的销量冠军，成为了名副其实的国产领先品牌。

但自今回转缸年年初以来，金立就没有才把它的脚指浸入到增材制造池子里出现在市场上，在去年年底，金立资金链被爆出有百亿外债，各大经销商纷纷上门讨薪，从国产领先品牌到如今即将倒闭，金立的经历让人唏嘘不已，它一口气输掉了十几亿加快了资金链断裂和破产速度。

没有危机可能是最大的危机，市场的变化日新月异，一个跟不上就会永远赶不上，早在2007年苹果发布iPhone 3S，拉开了智能发展的序幕，小米、魅族、OPPO、华为和VIVO都发现了这个商机，但金立还是坚持自己的翻盖机没有去创新。

点评：华为从国内销售到海外，小米打造属于自己的互联生态，OPPO与VIVO玩转明星代言和卫视冠名，然而，金立可谓一步赶不上步步赶不上，品牌想要存下来，只能依靠过硬的产品技术和超凡的品牌营销，从辉煌到没落，或将成为一代人的记忆，真是可悲可叹。

2、两亿元债务金立难以翻身

在珠海市斗门区法院近日对公司全资子公司珠海方正与金铭电子、金卓通信及其股东金立通信、刘立荣的债务纠纷案件作出一审判决，判令金铭电子、金卓通信向珠海方正支付货款及逾期付款利息等，合计约两亿元，金立通信和刘立荣债务承担连带清偿。

这对于金立来说，并不是好消息，因为他们又多出了两亿元的债务，目前，金立正在进行的工作是，等待法院最终的结果，然而，在广东省深圳市中级人民法院裁定，受理申请人广东华兴银行深圳分行对被申请人金立公司提出的破产清算申请，不过受理破产清算申请并非被裁定正式破产。

除此之外，破产清算并非金立集团债权人所期望的结果，在（金立集团债权人一致行动协议）中首条即提到，金立集团已严重资不抵债，失去清偿能力，而金立集团一旦破产清算，将导致债权人利益遭受严重损失。

点评：很多电视卡人都认为金立所面临的这些情况，主要原因就是刘立荣抽取资金进行豪赌的原因，其实真的是这样吗？这些也只是引发金立走向衰退的一个导火索而已，其主要的根本原因就是因为金立的自身问题。

3、金立成也败也是

从去年的时候，印象中iPhone的售价都没有破万元，而金立的特殊定制版售价为16999元，虽然这款为公司贡献了非常高的利润率，甚至足以支持高额的制造工艺和营销费用，然而上市半年之后陷入了滞销的格局，多家店铺销量为个位数。

但是从代言来看，金立保持了一贯的风格，流行明星不会缺少，即便是公司亏损的状态下，也花大价钱请明星代言，虽说这样可能要被指责不重视科技创新和生产，只考虑如何请人提高产品影响力，但对于当前的环境而言，研究技术创新和扩展生产已经有一些晚了。

在品牌当中所需要知道的就是自己的消费群体是哪些，只有针对了消费群体之后才能够赢得消费者的喜爱，比如OPPO所针对的就是女性消费群体还是年轻爱美的女性，很清晰的一个定位目标，但是在金立身上丝毫没有看懂所面临的消费群体。

点评：在重整之后金立想要投入到市场之中，还有一段时间的路要走，金立能否翻盘存在很大的未知，但如今破产重组的结果还是印证了科技才是领先生产力，无论什么时候都不能忽视技术上的沉服装加工淀。